2009年11月2日《浙江日报》头版头条刊发了题为《变局中杀出“黑马”——浙江摄影出版社改革激发活力》的文章，以浙江摄影出版社为案例，剖析了文化体制改革背景下，出版单位以“变”求“新”的发展思路，具有较强的启发意义。全文如下：

变局中杀出“黑马”

——浙江摄影出版社改革激发活力

本报记者 王婷

　　“一匹黑马！”在全国经营性图书出版一级单位的“榜单”揭晓那一刻，很多人这样评价荣登榜册的浙江摄影出版社。

　　日前结束的全国经营性图书出版单位等级评估中，浙江摄影出版社与人民文学出版社、上海文艺出版社等重量级出版社同被列入“全国百佳图书出版单位”，跃居全国一级出版社，并成为全国专业摄影出版社中唯一具备一级资质的单位。

　　当目光对准这匹出版界“黑马”时，人们发现这家小出版社的荣誉还有很多。就在上个月，由浙摄社出版的《家国书》获得第11届中宣部精神文明建设“五个一工程”图书奖，《安塞尔·亚当斯：传世佳作400》和《巴中石窟：唐代彩雕艺术》荣获2009“金牛杯”全国优秀美术图书奖……

　　这是25岁的浙摄社交出的一份成绩单。成绩的背后是改革激发出的活力。

　　在浙摄社社长蒋恒的印象中，由于市场化的冲击，2001年前后，浙摄社的经营状况下滑到了历史最低点，原本依靠挂历、年画出版过日子的浙摄社风光不再，唯有在市场上重新寻找新的定位，谋求变革。

　　2003年，浙摄社开始了一场市场化的转型，走上了自负盈亏的企业化经营之路。完成“事转企”改制后的浙摄社，明确以教育读物为经济杠杆，着重培育摄影专业图书品牌，探索旅游文化图书市场，逐步形成摄影专业出版强势，重塑“给你一双明亮的眼睛看世界”的出版理想。

　　以前习惯于等米下锅的编辑，开始主动进书店、访客户、跑市场，寻找读者的兴奋点。为联系出版中国摄影家协会主席邵华的摄影作品集，蒋恒多次北上拜访邵华女士，由浙摄社出版的《祖国颂——邵华风光摄影作品集》，也成了邵华生前唯一授权出版的摄影作品集。浙摄社与陈逸飞合作推出的《逸飞视觉》，打破常规，选择了当时在海外颇为流行的书、刊一体的新概念图书——MOOK（杂志书）形式。

　　在经历了转制的阵痛后，浙摄社成功走出了一条新路。立足摄影、文化旅游、教育读物3类出版物，寻找读者乐于接受的方式传播文化知识。在摄影类图书中，《摄影大辞典》被列入国家重点规划项目，成为国内迄今唯一一部原创的大型摄影工具书；在文化旅游类图书方面，涉猎中国茶文化、中国民间收藏、江南水乡古镇、非物质文化遗产、民俗家具等传统文化大型主题……优秀读物树起了浙摄社独特的文化品格。

　　浙摄社还与美国亚当斯基金会、美国柯达公司、英国焦点出版社、英国DK公司、美国华生格普蒂尔出版公司开展版权贸易，力求走在行业的最前沿。经过近5年的努力，浙摄社的生产规模、销售规模和利润都达到了建社以来的最高点。