日星月异的形势下，图书出版、发行、营销领域也面临着发展的压力，转型是大势所趋。作为出版社，我们越来越感觉到，图书营销正在向内容、渠道、读者并举的互联网思维转变，尤其是针对读者的p2p互动营销，在未来将成为一种新的发展趋势，也是我社重点营销的方向。

互动营销，意即通过多种方式与终端读者交流，从而促进出版社品牌传播和图书产品推广。我社借鉴其他行业的p2p互动营销模式的成功经验，以与终端读者建立直接联系作为重要的方向，成立“摄影读者俱乐部”，并在5月27日召开了第一次“摄影读者俱乐部”交流会。

“摄影读者俱乐部”能够打通出版社和终端读者的p2p渠道，直接针对读者个体提供个性化的服务。先期阶段，我社主要从三点入手：一、通过微信，将读者分成各个小组，推送有针对性的新书介绍；二、提供3种以上的购买途径，让读者随时可以以最实惠的价格、最便捷的方式购买图书；三、安排专人对接，通过电话、网络、社交平台等形式，及时与读者沟通，接受信息反馈。

过去以渠道为主的图书销售过程中，出版社不清楚图书最终卖给了哪些读者，很难有效了解读者需求。随着图书网络销售的兴起，我们发现读者的倾向和需求在大数据时代有所展现，例如评价、购买量会直接影响一本图书的销量，但是网络的距离让读者缺少参与感和体验感。总结这两方面经验，我们认为，对于我社摄影类图书的读者来说，他们因为爱好摄影而组成社群，读者之间的信息交流迅速、直接，比间接媒体更能保证那些符合他们需要的图书产品能够迅速传播。贯彻“以读者为中心”的出版理念，我社希望通过“摄影读者俱乐部”，树立我社品牌，和读者建立直接、持久的关系，将更多的摄影精品图书产品直接送到读者手中。